Teconté: Sabores de Películas.

El logo presentaba dificultades para mantener la legibilidad cuando se reducía de tamaño. Había una gran oportunidad para mejorar la lectura y la recordación del nombre, asegurando que el mensaje fuera claro en todas las aplicaciones, desde un vaso hasta una fachada.

El concepto de cine, aunque era la esencia de la marca, no estaba completamente integrado en la comunicación gráfica. Existía un gran potencial para unificar la identidad y llevar ese poderoso tema a cada punto de contacto para competir en un mercado creciente.

En Mostay, reestructuramos la identidad de la marca enfocándonos en la forma, el eslogan y el color para mejorar la forma de difusión y facilitar el crecimiento escalable:

Arquitectura de Marca Funcional: Para el plan de crecimiento, creamos una arquitectura de marca clara con logotipos específicos y estandarizados para las nuevas unidades de negocio: Teconté Express y Teconté Delivery, preparándolos para la expansión multicanal.

Identidad Simplificada y Potenciada: La solución clave fue unificar el nombre a «teconté» (todo junto). Esta decisión, surgida de un análisis estratégico, no solo mejoró significativamente la legibilidad en cualquier escala, sino que hizo el juego de palabras más conciso y memorable.

Concepto Gráfico Central: Para darle el protagonismo que merecía a su concepto, definimos el slogan «Sabores de película». Diseñamos la tira de film como el elemento unificador de la marca, un patrón visual que aseguraría que la narrativa cinematográfica estuviera presente en cada aplicación.

El proyecto entregó un sistema de marca completo que demostró su solidez y eficacia a lo largo del tiempo, cumpliendo con los objetivos de unificación y potenciación de la comunicación:

Longevidad Comprobada (Diez Años de Uso): La identidad visual, el logo y el sistema de marca que desarrollamos en Mostay siguió vigente de diez años en las aplicaciones en fachadas y aplicaciones de la marca. Este hecho, en una marca con más de dos décadas de historia, es la mejor prueba de la solidez y atemporalidad de la estrategia.

Activación de la Marca: El sistema creado permitió la aplicación fluida de la marca en múltiples formatos:

Plataforma Digital: Diseño de un Sitio Web funcional como carta digital y localizador de sucursales.

Aplicaciones Físicas: Diseño de packaging (vasos), indumentaria (delantales) y las fachadas para las sucursales Express y Delivery.

Coherencia de Comunicación: Activación de la nueva imagen y concepto en redes sociales, unificando y potenciando la comunicación para el cliente.