Ratpack
Transformando la identidad de los arquitectos de experiencias
En 2020, desde mi rol como Director de Marketing Digital en Ratpack, identifiqué una oportunidad única: alinear la identidad visual de la agencia con su alma y su nombre, justo a tiempo para su 15º aniversario. No se trataba solo de modernizar un logo, sino de construir un universo de marca completo que contara una historia. Este proyecto, nacido de la iniciativa interna, se convirtió en una redefinición estratégica que ha perdurado en el tiempo, demostrando que un buen branding es la mejor apuesta de cualquier empresa.
El Punto de Partida: Una Marca con Potencial Oculto
Ratpack, una agencia de Marketing Experiencial líder en México, se acercaba a su 15º aniversario con una marca que, si bien era funcional, no capturaba la esencia sofisticada, estratégica y un poco «irreverente» que su nombre evocaba. La tipografía tenia mucho campo para la experimentación y el símbolo de la pica era demasiado sutil. El reto era claro: ¿cómo podíamos hacer que la marca se sintiera tan memorable como las experiencias que creaba?
La Inspiración: Sinatra, Las Vegas y un Mazo de Cartas
El nombre ‘Ratpack’ es una mina de oro conceptual. Evoca a Frank Sinatra, el glamour de Las Vegas, las apuestas, la estrategia y el riesgo calculado. La idea central fue dejar de pensar en elementos gráficos aislados y empezar a construir un universo narrativo completo alrededor del concepto de un mazo de cartas de póker. ¿Por qué? Porque con un simple mazo de cartas puedes crear infinitas experiencias: desde un juego de póker, un truco de magia, hasta un castillo de naipes. Es la metáfora perfecta para una agencia de ‘Experiential Architects’
Una Voz Propia: Tipografía a Medida
Para darle a la marca una personalidad única e inconfundible, diseñé una tipografía exclusiva desde cero, la ‘Ratpack Sans’. Una fuente robusta, con carácter, que asegura legibilidad y reconocimiento en todas las aplicaciones.
Un Legado Duradero
Aunque las campañas de la agencia han evolucionado, los pilares de esta identidad visual (logo, tipografía y colores) han perdurado por años, demostrando la solidez de la estrategia. La relación de confianza continuó, hasta el punto de ser comisionado nuevamente en 2025 para diseñar el logo conmemorativo de su 20 aniversario. Un testimonio del poder de un rebranding bien ejecutado.
