Atlante FC
Una evolución estratégica, respetando un legado histórico.
En 2020, con el histórico regreso del Atlante FC a la Ciudad de México, se presentó una oportunidad única. Desde mi rol como Director de Marketing Digital en Ratpack, asumí el desafío de liderar la evolución del mítico escudo de los Potros de Hierro. No se trataba solo de un rediseño gráfico, sino de un profundo ejercicio de identidad y legado. El reto era inmenso: ¿cómo modernizar un emblema con más de un siglo de historia sin traicionar el alma de una de las aficiones más leales de México? La respuesta fue una evolución estratégica y meticulosa, un acto de respeto por la herencia del club y una apuesta decidida por su futuro.
El Diagnóstico: Un Símbolo Digno, un Rendimiento Deficiente
El proyecto no nació de una petición, sino de una iniciativa estratégica. El escudo de 2019, aunque querido, presentaba una serie de problemas técnicos que mermaban su impacto en el ecosistema digital y físico moderno. Además, una queja recurrente de la afición era que los colores no se sentían como el ‘azulgrana‘ tradicional. La marca necesitaba un escudo tan sólido y aguerrido como el equipo que representa.
Honrar la Herencia, Optimizar el Futuro
La premisa fue clara: evolución, no revolución. Cada cambio se justificó al 100%. Se corrigió el espaciado de las letras para una legibilidad perfecta. Se unificó el grosor de las líneas para darle solidez. Se ajustó la paleta de colores para regresar al azulgrana que la gente ama. Se redimensionaron las estrellas para que brillaran con orgullo en cada camiseta.
Anclando la Marca en su Legado: La Inclusión de 1916
La decisión más significativa fue añadir un elemento nuevo: el año de fundación. Incluir ‘1916‘ no fue un simple adorno, fue una declaración. En un mundo donde pocos equipos superan el siglo de historia, queríamos darle a cada nuevo aficionado una herramienta narrativa, un sello de orgullo en su camiseta que proclama: ‘somos un equipo con 109 años de historia‘. Es un ancla que añade un valor incalculable a la marca.
Más que un Escudo: Un Ecosistema que Convierte
La evolución del escudo fue la piedra angular de un ecosistema digital renovado. Con una identidad más limpia y coherente, diseñamos y desarrollamos el nuevo sitio web oficial, una plataforma de e-commerce y plantillas para toda la comunicación digital. Los resultados de este fortalecimiento de marca fueron inmediatos y medibles.
